商業(yè)空間中的色彩設計（上篇）
發(fā)布時(shí)間：2019-09-28
商業(yè)空間中設計 色彩設計
色彩是設計中最具表現力和感染力的因素,滲透于商業(yè)空間設計的每個(gè)形態(tài),是進(jìn)行商業(yè)空間設計必須研究的對象。在商業(yè)空間中,色彩相對于形狀、文字而言,是最直觀(guān)的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個(gè)重要的因素。因為人在進(jìn)入某個(gè)空間時(shí),第一印象是對色彩的感受,之后才會(huì )去感受空間的形體等信息,人們無(wú)需看清店堂內的招牌名稱(chēng),也無(wú)需看任何文字介紹,僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪,也會(huì )通過(guò)色彩感受到店鋪的經(jīng)常種類(lèi)、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)特色等信息。例如 CAMPER品牌鞋店,它在不同城市的門(mén)店各有特色,但紅底白字的L0G0總會(huì )放在最醒目的地方,即使沒(méi)有把LOGO放到最大,紅白兩色的搭配也是必不可少的。
對色彩心理效應的研究表明,色彩的美感會(huì )直接影響人的心理情感和生理上的滿(mǎn)足程度,色彩的營(yíng)銷(xiāo)方式是一種無(wú)形而高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。商業(yè)空間中色彩的正確表達,可以迅速地將商品的信息傳達給消費者,同時(shí),空間中的色彩既可以幫助顧客認識商店形象,也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同客對色彩的感受不同,因此,在商業(yè)空間色彩設計中,要針對不同的商業(yè)空間功能、不同的消費人群,必須合理地運用色移以滿(mǎn)足消費者的心理和生理需求。
色彩給人的第一印象是商業(yè)空間設計中不可忽視的重要元素,在設計上,我們要遵循記的色彩設計原則,才可以使色彩更好地服務(wù)于整個(gè)空間。
色彩的分類(lèi)根據色彩對人心理的影響,可以大致把色彩分為冷色,暖色和中性色彩本身并不存在物理溫度,冷暖的區分來(lái)自于人們的心理因素和思維聯(lián)想,比如人們看到波長(cháng)長(cháng)的紅色光和橙、黃色光時(shí),會(huì )聯(lián)想到火、太陽(yáng)這一類(lèi)事物,從而從心理上產(chǎn)生溫暖的感覺(jué);而在看到波長(cháng)短的素色光、藍色光、綠色光時(shí),聯(lián)想到的是海洋、植物等清爽的事物,從而產(chǎn)生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒(méi)有明顯冷暖傾向的色彩,如黑、白、灰,就屬于中性色了。
紅、橙、黃等暖色體現著(zhù)溫馨、熱情、歡快等感覺(jué),所以常使用在喜慶,熱烈,溫暖的空間環(huán)境中,而藍、綠等冷色體現著(zhù)冷靜、濕潤、涼爽等感覺(jué),這樣的色彩適用于營(yíng)造平靜的場(chǎng)所。
色彩的知覺(jué) 你知道為什么肯德基和麥當勞的裝飾是橙色系的?為什么在藍色系的房間,人們可以睡個(gè)好覺(jué)?為什么在黑的環(huán)境下,人們會(huì )感到特別恐懼?這其實(shí)都是色彩對人的知覺(jué)影響造成的。
當人眼一看見(jiàn)某種色彩立即產(chǎn)生的感覺(jué)稱(chēng)為色彩知覺(jué)。這種反應是下意識的,帶有普遍性,在實(shí)際生活中,色彩的生理現象與心理現象往往是分不開(kāi)的。
色彩是設計中最具表現力和感染力的因素,滲透于商業(yè)空間設計的每個(gè)形態(tài),是進(jìn)行商業(yè)空間設計必須研究的對象。在商業(yè)空間中,色彩相對于形狀、文字而言,是最直觀(guān)的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個(gè)重要的因素。因為人在進(jìn)入某個(gè)空間時(shí),第一印象是對色彩的感受,之后才會(huì )去感受空間的形體等信息,人們無(wú)需看清店堂內的招牌名稱(chēng),也無(wú)需看任何文字介紹,僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪,也會(huì )通過(guò)色彩感受到店鋪的經(jīng)常種類(lèi)、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)特色等信息。例如 CAMPER品牌鞋店,它在不同城市的門(mén)店各有特色,但紅底白字的L0G0總會(huì )放在最醒目的地方,即使沒(méi)有把LOGO放到最大,紅白兩色的搭配也是必不可少的。
對色彩心理效應的研究表明,色彩的美感會(huì )直接影響人的心理情感和生理上的滿(mǎn)足程度,色彩的營(yíng)銷(xiāo)方式是一種無(wú)形而高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。商業(yè)空間中色彩的正確表達,可以迅速地將商品的信息傳達給消費者,同時(shí),空間中的色彩既可以幫助顧客認識商店形象,也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同客對色彩的感受不同,因此,在商業(yè)空間色彩設計中,要針對不同的商業(yè)空間功能、不同的消費人群,必須合理地運用色移以滿(mǎn)足消費者的心理和生理需求。
色彩給人的第一印象是商業(yè)空間設計中不可忽視的重要元素,在設計上,我們要遵循記的色彩設計原則,才可以使色彩更好地服務(wù)于整個(gè)空間。
色彩的分類(lèi)根據色彩對人心理的影響,可以大致把色彩分為冷色,暖色和中性色彩本身并不存在物理溫度,冷暖的區分來(lái)自于人們的心理因素和思維聯(lián)想,比如人們看到波長(cháng)長(cháng)的紅色光和橙、黃色光時(shí),會(huì )聯(lián)想到火、太陽(yáng)這一類(lèi)事物,從而從心理上產(chǎn)生溫暖的感覺(jué);而在看到波長(cháng)短的素色光、藍色光、綠色光時(shí),聯(lián)想到的是海洋、植物等清爽的事物,從而產(chǎn)生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒(méi)有明顯冷暖傾向的色彩,如黑、白、灰,就屬于中性色了。
紅、橙、黃等暖色體現著(zhù)溫馨、熱情、歡快等感覺(jué),所以常使用在喜慶,熱烈,溫暖的空間環(huán)境中,而藍、綠等冷色體現著(zhù)冷靜、濕潤、涼爽等感覺(jué),這樣的色彩適用于營(yíng)造平靜的場(chǎng)所。
色彩的知覺(jué) 你知道為什么肯德基和麥當勞的裝飾是橙色系的?為什么在藍色系的房間,人們可以睡個(gè)好覺(jué)?為什么在黑的環(huán)境下,人們會(huì )感到特別恐懼?這其實(shí)都是色彩對人的知覺(jué)影響造成的。
當人眼一看見(jiàn)某種色彩立即產(chǎn)生的感覺(jué)稱(chēng)為色彩知覺(jué)。這種反應是下意識的,帶有普遍性,在實(shí)際生活中,色彩的生理現象與心理現象往往是分不開(kāi)的。
